第７８回目はニューヨークから女性のライフスタイルを発信するニュースレターをとりあげた。これを読んで思ったこと。

「こんなに熱いコメント欄のニュースレターってなかなか無いな」と。

どんなニュースレターにでもコメント欄はある。しかしそこに熱いコメントがずらりと並ぶことはほとんどない。それをしっかり実現しているのにはそれ相応の理由があった。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

👫 もくじ

1. イタリアに来た
2. やっとSEOでも効果がでてきた
3. 【他人のニュースレターを勝手に分析】どこよりも熱いコメント欄を持つニュースレター
4. Big Saladの実績
5. ガールトークがそのままコンテンツになったニュースレター
6. 記事タイトルを抜粋
7. タイトルに全てが宿る
8. ギャー！のひとことだけど
9. コラボレーションの活用
10. 重なる読者層でも食い合っていないコラボ
11. 離婚した後のはじめてのデートを語ること
12. 水着の記事に多数のコメント
13. ヘミングウェイエディタが示す人気のひみつ
14. 学校を卒業した途端に変わるいい文章の基準
15. 読者とのつながりをどう作るのか

🇮🇹 イタリアに来た

イタリアのトリエステという街に来た。ドイツの特にベルリンとは街の人の雰囲気が違う。かなり違う。

🍒 やっとSEOでも効果がでてきた

「みんなのニュースレター」にもようやくSEO効果が出てきた。

以下のチャートは「みんなのニュースレター」の全てのコンテンツの検索インプレッション数を示している。SEOに関してはずっと低空飛行で、それを耐え忍ぶ日々だった。しかしここ最近はグワーっと伸びてきた。きっとこの伸びはしばらく続く。

Eメールで直接のつながりを持つニュースレターはそこまでSEOを気にしなくても成り立つ。たとえそうだとしても、あまりにも検索エンジンの評価が低いと「おい！それは違うだろ」と思っていた。

たくさんの素晴らしいニュースレター発行者さんに恵まれているのでコンテンツは充実している。なのでいつかはSEOでもコンテンツが評価されるはず、と信じていた。

そしてやっとその日が来たようだ。これからもみなさんと一緒に伸ばしていきましょう！

【他人のニュースレターを勝手に分析】どこよりも熱いコメント欄を持つニュースレター

今回とりあげたのはBig Salad。ニューヨークから女性のライフスタイルを発信するニュースレター。

著者はJoanna Goddardさん。ブルックリン在住で２児の母であり起業した Cup of Jo社の経営者であり編集者。

以降の写真は全てBig Saladからの引用

🥗 Big Saladの実績

Big Saladは女性に超人気のニュースレター。

英語圏で最大手のニュースレタープラットフォーム、サブスタックではカテゴリーごとにランキング表示された一覧がある。その「ファッション＆ビューティー」で１位がBig Salad。

強豪がひしめくこの分野で１位はすごい。

購読者数は２０２４年６月現在で約１３万人。

有料課金は月に６ドルで有料コンテンツとQ&A、コメントへの参加が可能になる。

数字から予想するとかなり儲かっていることは確かだ。

著者のJoannaさんのインスタのフォロワー数は３０万人。

とにかくBig Saladは女性向けのライフスタイルコンテンツ市場におけるトップランカーだ。

🧑‍🦰 ガールトークがそのままコンテンツになったニュースレター

Big Saladは記事の冒頭で

Want to have some girl talk?
ガールトークしたい？

と問いかけている箇所がいくつもある。

それが正にBig Saladの方向性を示している。それはコンテンツがそのままガールトークになっていること。

ここで「あーそうか。ガールトークがコンテンツなってるからウケているのか」なんて単純な理解で終わってはいけない。この世にはそのガールトークを狙ったけど、スベってるコンテンツが山ほどある。むしろスベってる方が多い。

だいたい素人のトークがそのままで面白い訳がない。もしそうだったらガールなら誰でもトップクリエイターになれる。

これを面白くするためのあらゆる工夫がBig Saladにはある。

🛻 記事タイトルを抜粋

以下にBig Salad内にあるいくつかの記事のタイトルだけを日本語にして抜粋した。この一覧をザっと眺めていただくと、だいたいBig Saladのコンテンツ内容を把握いただけると思う。

• 離婚したあとのはじめてのデート
• 女の友情を深めるための４つの方法
• Joannaへの２０の質問
• セラピストがあなたについて思っていること
• １５のデートテクニックとキアヌ・リーブスがこのテクニックを質問したって？
• 読者のみなさんがシェアしてくれた２２の大好きなこと
• デートの鉄則
• 世界一にステキなホテル
• ベッドで試すべきセクシーな動き！（キャー！）
• 水着への問題と解決策
• 靴が好きなあなたに送る

🍔 タイトルに全てが宿る

Big Saladのコンテンツはとても質が高い。それはあらゆる要素から実感できる。そのひとつがタイトル。

きっとあなたも前章のタイトル一覧を見て思ったのではないだろうか。これはいいタイトルだな、と。例えば

Ilana Glazer Told Me the Sexiest Move to Try in Bed (Gahhh!)

イラナ・グラザーがベッドで試すべきセクシーな動きを教えてくれました (ギャー！)

ちょっと挑発的なタイトルがあって最後に（ギャー！）と書かれていることで印象が変わってくる。

🤩 ギャー！のひとことだけど

ギャー！のひとことにはBig Saladの読者への寄り添い方が詰まっている。それはまるで仲のいい友達があなたに話しているようだ。

「ベッドで試すべきセクシーな動き」なんて実際に口にしたら「ギャー！」とでも言ってしまうだろう。話している時の気分が伝わってくる。

これを見て「分かった。じゃあ『ギャー』とか『ワー！』とかをタイトルに付けたらいいんだな」と短絡的には考えないで欲しい。

このBig Saladのギャー！が効果的なのはBig Saladのニュースレターが打ち出すテーマがあって、それに付くコンテンツの内容、読者との関係性、すべてがからみあって「ギャー！」があるから効果を発揮するのだ。

🚣 コラボレーションの活用

Big Saladはたくさんの女性ニュースレター配信者とのコラボがあって、それがうまく活用されている。

以前にここで紹介した料理レシピのニュースレター「料理したくない時の料理レシピ」の著者Caroline Chambersさんとのコラボ記事がBig Saladにある。

料理のレシピをニュースレターにして月間売上げ500万円になった理由
ジャバ・ザ・ハットリ 2023-01-09

Big Saladのコラボ記事はこちらから。

ほかにもお肌の健康をテーマにしたニュースレター「The Unpublishable」の著者Jessica Definoさんとのコラボもある。

コスメ業界に中指を立てるニュースレターがすごく儲かる理由
ジャバ・ザ・ハットリ 2023-05-29

Big Saladのコラボ記事はこちらから。

どちらもコラボがとても有効に活用されている。

無料記事はここまでです。無料購読の方もぜひ１度Big Saladを見てみてください。人気のひみつがいろいろと見つかると思います。

以下の有料コンテンツではこんな内容を載せています。

• 重なる読者層でも食い合っていないコラボ
• 離婚した後のはじめてのデートを語ること
• 水着の記事に多数のコメント
• ヘミングウェイエディタが示す人気のひみつ
• 学校を卒業した途端に変わるいい文章の基準
• 読者とのつながりをどう作るのか