「AIは6万回あなたのコンテンツを読み込んで、返してくるのはたったの1クリック」

あなたはAI検索最適化（LLMO）に夢を見ていないだろうか？

「AI検索最適化」とは、AIが答えを出す時に自分のコンテンツやURLが引用されやすいように最適化する手法のこと。「やっても無駄」とは言わないが、その比率は1/60000であることを覚えておいた方がいい。

これをCloudflareのCEOが、AI企業による「一方的な搾取」と表現した。

かつての検索エンジン対策としての「SEO」と「AI検索最適化」は構造的に異なる。クリエイターにとってSEOにはやっただけの見返りがあった。しかしAI検索最適化に見返りはない。私たちのコンテンツはただAIに情報を吸い取られるだけの存在になりつつある。

今回の記事でその絶望的な状況と、それでも生き残るための生存戦略について解説した。

もくじ

1. 写真日記：ケーニッヒ ギャラリー
2. 検索結果の１番上に出てくる「あの枠」がぶっ壊しにきた
3. もうインターネットの奇跡はない
4. インターネットの20%を見る男が鳴らす警鐘
5. 60,000クロールさせて返してくれるのはたった１クリック
6. もう誰も見なくなったかつての技術者の聖地
7. サイトに権威があるほど搾取される皮肉
8. ニュースサイト全体では6億ページビューが蒸発
9. AIがあなたのコンテンツを知識に変える仕組み
10. ネット上にあるものはすべてAIの学習に使っていいのか
11. ほぼ全てのメディア系トラフィックが落ちている中で唯一の希望
12. AI時代の荒波を乗り越えるその企業の正体とは
13. 697%成長のウェブサイトが示した生き残る方法
14. ニューヨーク・タイムズの訴訟が示すペイウォールの崩壊
15. AI時代でも売れるコンテンツとは
16. AI時代にも課金されるコンテンツは誰をターゲットにするべきか
17. プラットフォーム依存から脱却する3つのステップ
18. 結局、最後に勝つのは指名検索
19. 「AIに代替されないモノ」なんて考えても無駄

👨‍🎤 写真日記：ケーニッヒ ギャラリー

よく分からなくてもアートに触れることで「みんなのニュースレター」が爆発的にウケるヒントになればなー、と思ったり。

📦 検索結果の１番上に出てくる「あの枠」がぶっ壊しにきた

Google検索をしたら一番上に表示される枠は「AI Overview」になった。あの枠がこれまでの世界をぶっ壊しにきている。

「AI Overview」では検索ワードに対する答えが、AIによって完璧に要約されている。

天気予報から歴史の年号まで、私たちはその枠を見るだけで満足している。めちゃくちゃに便利。もうその下の青いリンクで示された各ページをいちいち確認する必要がない。実際に私も最近は下までスクロールして、各ウェブサイトへ飛ぶことが極端に少なくなった。

以前の検索エンジンは「宝の地図」だった。目的の情報がどこにあるかを指し示し、ユーザーをそこへ案内するのが仕事だった。しかし、AIを搭載した今の検索エンジンは、地図を見せずに「宝(情報)」だけを抜き取ってユーザーに手渡してしまう。

これは「ゼロクリック検索」と呼ばれている。2025年９月時点ではGoogleでの検索の75%以上が、他のサイトへ移動することなく検索画面だけで完結している。もう記事の閲覧数と、実際の訪問数が完全に切り離されてしまった。

ユーザーにとっては最高の体験。繰り返すが、ユーザーにとっては、だ。ではクリエイターにとってはどうだろうか？

この状況に警鐘を鳴らす一人の男がいる。Cloudflare CEO、マシュー・プリンス。

マシュー・プリンス

Cloudflareはインターネット上の全トラフィックの約20%を処理するインフラ企業。この「みんなのニュースレター」もヘビーにCloudflareが使われている。

そんなインフラ企業のCEOであるマシュー氏は誰よりもWebの現状を俯瞰できる位置にいる。そんな彼が今、AIがインターネットのエコシステムそのものを終わらせかねないと警告している。

🧩 もうインターネットの奇跡はない

インターネットは奇跡だった。誰でも自由に情報を発信でき、それを必要とする人が見つけられ、発信者はその対価として注目や収益を得る。このエコシステムこそが、インターネットを爆発的に成長させた奇跡だった、とマシュー氏は語る。

しかし、AIの登場がこの奇跡を破壊しようとしている。

AI企業は「学習」という名目で、世界中のWebサイトからデータを吸い上げている。だが、彼らはそのデータを元に自社で利益を上げる一方で、元のデータ作成者には何も還元しない。エコシステムにおける「循環」が断ち切られている。

マシュー氏はこの状況を「ウェブ上のビジネスモデルの崩壊」と呼んでいる。

もしクリエイターが正当な報酬を得られなくなれば、誰も新しいコンテンツを作らなくなる。

そうなれば、インターネットは「誰もがアクセスできる図書館」から、「古い情報しか残っていない廃墟」へと姿を変えてしまう。

YouTube

“AI Will Break the Internet” — Cloudflare CEO’s Big Prediction Watch on YouTube

🔭 インターネットの20%を見る男が鳴らす警鐘

検索エンジンとウェブサイトの間にあった「ギブ・アンド・テイク」の関係が崩壊している。

そのことを理解するにはまず検索エンジンの仕組みを把握する必要がある。Googleなどの検索エンジンは「クローラー」と呼ばれるプログラムを使ってウェブサイトを巡回し、ページの内容を読み取ってデータベースに保存する。そして検索結果に表示することで、サイトに訪問者を送る。これが過去20年間のインターネット経済の基本だった。

Cloudflare CEOのマシュー・プリンスが見ているのは、この関係の段階的な崩壊。

10年前（2015年頃）:

• 2ページクロールごとに1人の訪問者を返していた

数年前:

• 6ページクロールごとに1人の訪問者

現在（2025年）:

• 15〜19ページクロールごとに1人の訪問者

つまり、同じ1人の訪問者を得るために必要なコストが10年間で約10倍に膨れ上がった。マシュー氏の言葉を借りれば「出版業やメディア企業であることが、10倍難しくなった」。

あなたがブログやウェブサイト運営の経験があればGoogle Search Consoleなどを使って、クロールを最適化した経験があると思う。Googleによりよくクロールさせることがアクセスを得る方法だったのだから。おそらく今でも熱心にやっている人がいるかもしれない。しかしそれはもう無駄になりつつある。なぜなら頑張ったところで1/15しか返してくれないのだから。その数字はもっと悪いのかもしれない。

🐟 60,000クロールさせて返してくれるのはたったの１クリック

AIのクローラーはアクセスを増やしてくれない。マシュー氏が最新データを示して解説した。

ChatGPTに質問するとその答えとともに参照元が提示されている。ユーザーはその答えの根拠が知りたければ参照元のウェブサイトで確認ができる。

これもChatGPTがあらかじめインターネット上のウェブサイトをクロールしているから可能になっている。ポイントはそのクリック率。

ChatGPTは２０２３年は１クリックをウェブサイトに返すのに平均して１５クロールしていた。１５だから結構多いな、とも思う。

しかし２０２４年ではその比率は２５０クロールで１クリック。２０２３年当初は人々はまだまだAIの回答を信用していなかった。しかし２０２４年になってどんどん人々はAIの回答を信用するようになった。結果として参照元のクリック比率は1/250に。

そして２０２５年データでは1500クロールして１クリック。もうほぼ誰もクリックしない。

Claude.aiはさらにすごい。２０２３年では１クリックに100クロールが必要だったのが、２０２５年では60,000クロールに。

あなたのコンテンツを６万回もクロールさせてやっとユーザーの１クリックが得られる。もういい加減にしろ、って感じだ。

考えてみてほしい。あなたが店を経営していて、６万個の商品をタダで持っていく客が、1回だけお茶を飲みに来る状況を。これはビジネスとか取引と呼べるものではない。

現在のAIは、あなたのコンテンツを「消費」して、自らの知能の一部に変えてしまう。あなたが作り上げたコンテンツは今この瞬間も、AIによって吸い上げられ続けている。

データ出典元：Bernard L. Schwartz Annual Lecture With Matthew Prince of Cloudflare

💻 もう誰も見なくなったかつての技術者の聖地

かつてソフトウェアエンジニアにとってはStack Overflowは深刻なバグの沼から救い出してくれる救世主だった。しかし今、そのStack Overflowが瀕死の状態になっている。

Stack Overflowとはソフトウェアエンジニア用のQ&Aサイト。コーディングに関するあらゆる質問と回答が投稿されている。複雑なソフトウェアシステムには様々な問題が出てくる。どれだけ公式ドキュメントを読んでも解決できない問題が山ほどある。投稿形式のStack Overflowは集合知の結晶であらゆるソフトウェア開発において解決の道を示してきた。

しかし2025年時点でそのトラフィックは最高期のわずか12%になるまで減少している。

理由は単純。AIに聞けば、わざわざ掲示板を探し回らなくても、一瞬で解決し、コードを書いてくれるから。

私自身もこの記事を書いていて「Stack Overflow」なる単語を久々に思い出した。もう何百年も前の話をしている感覚だ。それぐらいにStack Overflowに近づくことすらしなくなった。だってAIと比較するとありえないぐらいに遅くて不便なのだから。

マシュー氏が特に強調しているのがStack Overflowへの投稿数の激減について。もはや誰もStack Overflowに質問を投稿しなくなった。質問がなければ回答もない。代わりにAIに聞いて瞬間的に答えを得ている。

そして皮肉なことにそのAIはStack Overflowからものすごく学習している。だからAIはしっかり学習してStack Overflowのように素晴らしい回答を返す。

🥑 サイトに権威があるほど搾取される皮肉

WikipediaはAI革命によって皮肉な運命を辿っているサイトのひとつ。

基本的にWikipediaには中立的な情報が網羅されており、かつては人類の知識がくまなく集められた場所だった。それは同時にAIにとって最高の「教師データ」を意味する。実際にChatGPTの回答の多くはWikipediaをソースにしている。

当然ながらもう人はWikipediaのサイトを訪れることはない。

AIがWikipediaの内容を完璧に要約して表示するため、ユーザーはリンクをクリックする必要がない。Wikipediaの閲覧数は同サイトの歴史上で最も急速度で減少している。この流れは誰にも止められない。

Wikipediaの運営は寄付によってなりたっている。Wikipediaサーバーには単に負荷をかけるだけのボットのアクセスだけが増え、寄付をしてくれる人のアクセスは減っている。

情報をAIに吸い尽くされてしまった後のWikipediaはもう存在意義を失って消える運命にあるのかもしれない。

Wikipediaのように権威あるサイトほど、AIに搾取されやすく、報酬を得られない。

🐏 ニュースサイト全体では6億ページビューが蒸発

ニュース業界全体で見ると2024年から2025年のわずか1年間で、ニュースサイトへの検索トラフィックは25%減少した。言っておくがインターネット全体のトラフィックはずっと伸びている。それにも関わらず検索トラフィックが減少しているのだ。

これを訪問数に換算すると「6億回」以上の訪問が消滅したことになる。

6億回分の読者がニュースサイトを訪れることなく、Googleの検索結果画面やAIの回答だけで情報を消費し、立ち去った。

マシュー氏が警告するのは、これは一時的な「不況」ではない。構造的な「破壊」。かつてニュースサイトは、Googleに記事を登録させることで、見返りとしてトラフィックを得ていた。しかし今、Googleは記事を「自社のAI製品（Geminiなど）の燃料」として消費するだけで、対価としての読者を返さなくなった。

「ニュースを読む」という行為そのものが、Webサイトからプラットフォームの内部へと強制的に移動させられている。

🍰 AIがあなたのコンテンツを知識に変える仕組み

なぜAIは、一度読み込んだだけであなたの記事を再現できるのか。その技術的な仕組みをざっと解説する。

現在の大規模言語モデル(LLM)は、Webから収集したテキストを「トークン」という単位に分解し、それらの出現パターンを統計的に学習している。つまり、あなたの記事は「そのまま保存」されているわけではなく、AIの「神経回路の重み」として溶け込んでいる。

だからこそ厄介なのだ。

従来の検索エンジンは、あなたの記事へのリンクを保存していただけだった。しかしAIは、あなたの記事の「書き方」「語彙」「論理展開」そのものを吸収し、それを使って新しい文章を生成する。法的にはこれが「著作権侵害」なのか「フェアユース」なのか、まだ決着がついていない。

さらに問題なのは「RAG(Retrieval-Augmented Generation)」という技術。

これは、AIが回答を生成する際に、リアルタイムでWeb上の最新情報を検索し、それを組み込んで答える手法。GoogleのAI OverviewsやPerplexityなどがこの方式を採用している。つまり、あなたのコンテンツは公開直後から、AIの「即席の知識源」として使われる。

技術は中立ではない。仕組みを知らなければ、搾取される側に回る。AIがどうやってあなたのコンテンツを吸収しているのかを理解することが、生き残るための最初の一歩になるだろう。

🐛 ほぼ全てのメディア系トラフィックが落ちている中で唯一の希望

これはイギリスのPressGazetteがまとめた2025年１０月時点の過去１年間におけるメディアウェブサイトのトラフィック動向。

もう見事なまでに巨大ニュースメディアのトラフィックが落ちている。プラスのところなんてほぼない。落ち方もNewsweekが40%減、Forbesが59%減、CNNにしても26%減。あれほどのブランドがある巨大メディアが恐ろしいほどの減り方を示している。もう全てのメディアウェブサイトはAI時代に備えて方向転換を迫られているのに現状ではなにもできていない。

ただ希望はある。

この表の中に１６位に位置するメディア企業がなんと49%もトラフィックを拡大している。この企業には何があるのか。なぜ他がこれほど下がっているのに、一人勝ちできているのか。

それは私もずっと分析していた、きっとあなたもよく知っているあのメディア企業。これからのAI時代を生き抜くメディアのヒントがそこにある。

無料コンテンツはここまでです。

以下の有料コンテンツではこのAI時代にクリエイターが生き残るための具体的な戦略を解説した。この壊滅的な状況下で49%も成長した企業のやり方、さらに他にも似たような事例がある。ここで重要なのは「どの企業」ではなく「何を」しているのか。

有料部分で具体的戦略と、個人クリエイターが実践できるアクションプランを解説した。

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有料コンテンツの内容

• AI時代の荒波を乗り越えるその企業の正体とは
• 697%成長のウェブサイトが示した生き残る方法
• ニューヨーク・タイムズの訴訟が示すペイウォールの崩壊
• AI時代でも売れるコンテンツとは
• AI時代にも課金されるコンテンツは誰をターゲットにするべきか
• プラットフォーム依存から脱却する3つのステップ
• 結局、最後に勝つのは指名検索
• 「AIに代替されないモノ」なんて考えても無駄