🐶 億単位の寄付金を集めるタイの野良犬保護ニュースレターに学ぶ、AI時代に人を惹きつけるストーリーテリング
「昨日の午後4時45分、ティナは私の腕の中で息を引き取りました」
507件のコメント。2,732いいね。
「ティナはお気に入りのハンモックで毛布に包まれ、私の腕の中で。お腹はおやつでいっぱいで、暖かい夕日を浴びながら、静かに息を引き取りました」
507件あったコメントの中のひとつ。「会ったこともない犬と人のために泣いています」
ティナはタイの野良犬。ニアル・ハービソンが書いた追悼記事に、世界中の人々が涙を流した。
このプロジェクトニュースレターはなぜこんなにも人の心を揺さぶるのか、を読み解いた。
👯 もくじ
無料コンテンツ
- 👯 もくじ
- 🥘 写真日記：スペイン ザグント
- 🦄 みんなのニュースレターMCPとは
- 🍇 MCPは多チャンネル展開を加速する
- 🦎 どんなにMCPを使っても結局はコンテンツ次第
- 🎊 花火の音が聞こえるICUで死を覚悟した夜
- 🍺 断酒37日目の朝散歩
- 🐕 ティナとの187日間が生んだ約束
- 🎷 アンジェリーナと洗わないTシャツ
- 🫒 一人の男が20人以上の組織を作るまで
- ⛸️ ほとんどの慈善事業ニュースレターがスベっている中で
有料コンテンツ
- 🧚 129,000人の購読者から何人が月額10ドルを払うのか
- 🦆 アルバの名前で年間200,000ドルを集めた方法
- 🚇「できていないこと」を正直に書き続けること
- 🏃♂️ マラソンで245,000ドルを集めてモバイル・クリニックを誕生させた
- ⛵ 書籍2冊・ロイヤリティ全額寄付という収益戦略
- 🦈 自分の物語の出発点は何か
- 🫑 配信者が今日から使える3つの戦略
🥘 写真日記：スペイン ザグント
スペインの田舎町ザグント。美味いレストランのある小さくてステキな街だった。
🦄 みんなのニュースレターMCPとは
このところずっと「みんなのニュースレターMCP」を調整している。MCPとは「みんなのニュースレター」の内部データを直接AIツールにつなげる仕組み。
例えばあなたがChatGPTやClaudeを使っていたとする。そのチャットに
「みんなのニュースレターの記事をひとつ取り出して、その要約からX投稿を作ってXの下書きに保存してください」
ってやれば全部やってくれる。もう記事をマークダウン形式でダウンロードする必要がない。MCPは記事データ、解析データなんかも全て繋がっている。ややこしいコマンドを実行する必要はない。ただ自然言語でAIに聞けばいいだけになる。
Claude Desktopに私のニュースレターの実績を解析してもらって、これを出してきた時には「おお！！これは！」ってなった。言っておくがここに出ているチャートや表は私がデザインしたのではない。Claudeが解析データに合わせて、その場で作成したもの。
リリースしたらぜひあなたのニュースレターでも試して欲しい。きっと「おおお！！」ってなるから。
🍇 MCPは多チャンネル展開を加速する
「みんなのニュースレターMCP」はいろんなことに使える。その中でもかなり効果を発揮しそうなのが、多チャンネル展開かな、と思っている。
前のチャプターを読んで「そこまで完成しているんだったらはやくリリースしろよ」と思われたかもしれない。しかし私はこのMCPってあまりにも強力すぎて、やり方次第ではニュースレターを爆伸びさせることもあるし、逆に崩壊させることもある、と感じている。それぐらいに強烈なのだ。なのでちょっと慎重になっている。
サブスタックや日本のnoteがあえてMCPを公式サポートしない理由も分かる。MCPはヤバい。
ただテツメモさんのこの記事で「これだ！」となった。
| Substackの最初の1本は、過去記事でもいい。noteとXの記事資産をニュースレターに変えるChrome拡張機能を配布します |
|
||
|
つまり「みんなのニュースレター」を本丸としてそこに面白いネタが溜まっている人なら、そのネタをXやサブスタックに展開すれば相乗効果がありますよ、と。
ポイントは単なるコンテンツのコピーではないこと。それぞれのチャネルに合わせたフォーマットと目的で展開すること。
もしこれにMCPをつなげてやったら恐ろしいほどのスピードで実現する。実際に私が今やっているのはXとThreadsに展開すること。Xの画面を開いたり、Threadsにログインしたり、みんなのニュースレターからマークダウンをダウンロードしたり、を一切やってない。
ただClaude Codeに「やってや」と言ってるだけ。これで多チャンネル展開ができるんだから、本当にすごいことだと思う。これからサブスタックやnoteにも展開していくつもり。
🦎 どんなにMCPを使っても結局はコンテンツ次第
しばらくMCPを使って感じた感想はこれ。なにやっても結局はコンテンツ次第だな、と。
テツメモさんもご指摘のように本丸は「みんなのニュースレター」に溜めたコンテンツになる。そのコンテンツがショボければMCPを使おうがショボいものはどうしようもない。
逆にそのコンテンツが本当に面白くて有益で人の心を掴むパワーがあるのなら、多チャンネル展開はMCPによって加速する。結局MCPは強いコンテンツをさらに強くする。
もしあなたが「めっちゃいいコンテンツを配信しているのにセールスやチャネル展開がショボくて読者に知ってもらえてない」とお考えならぜひMCPのリリース後に試して欲しい。
| みんなのニュースレターMCPを何に使いますか？ |
| 多チャンネル展開 |
| コンテンツ分析 |
| コンテンツ制作 |
| 使う予定はない |
とにかくコンテンツのパワーが全て。そんな真実を如実に表す事例があったので今回のレポートの題材にした。
「コンテンツのパワーってなに？」「どうやったらコンテンツで人を惹きつけることができるんだよ？」なんて思っているクリエイターの方はぜひ参考にしてみては。それはある動物保護のプロジェクトニュースレター。この様な慈善プロジェクトって崇高な理念のわりに購読者数やビュー数がさっぱりダメってのがよくある。
しかし今回の例はその真逆。めちゃくちゃに上手なストーリーテリングですごい資金が集まっている。
ではどうぞー
🎊 花火の音が聞こえるICUで死を覚悟した夜
2020年12月31日。タイのコーサムイ島。
ニアル・ハービソンはアルコールの過剰摂取で倒れてICUのベッドの上にいた。遠くから花火の音が聞こえた。
ずっとその瞬間を覚えている。2020年12月31日、ICUの中で花火の音が遠くに聞こえた。死ぬかもしれないと思った
"I always remember when I was in ICU on the 31st December 2020 hearing the fireworks in the distance. I thought I was about to die."
しかし、死にかけたこの男は、かつては成功したテック起業家だった。
2009年、アイルランドでSimply Zestyを共同創業した。ソーシャルメディア代理店として、ボーダフォン、ノキア、ソニー、フォルクスワーゲンをクライアントに持つ企業に育てた。2013年、UTV社に１７０万ポンド（約3億2千万円）で売却。その後、飲食・エンタメ系メディア「Lovin Dublin」を立ち上げ、2018年に会社評価額３００万ユーロ（約4.8億円）で売却した。
2社の売却。順調なキャリア。しかし、タイへの「休暇」がアルコール依存症を悪化させた。毎朝目が覚めると、最初に考えることが「どこに酒があるか」になっていた。
花火の音を聞きながら、ニアルは本気で死を覚悟した。
🍺 断酒37日目の朝散歩
2022年1月。断酒を決意してから1ヶ月あまり。
ニアルはジョギングをしていた。コーサムイ島の路地。その角を曲がったとき、20匹の野良犬と目が合った。痩せ細り、怯えた目をした犬たち。
彼は近くの店でドッグフードを買い、バイクに積んで配り始めた。「これで世界の問題を解決した」。そのときはそう思っていた。
翌週。同じ場所に戻ると、犬たちはまだいた。また餌を与えた。翌々週も。翌月も。毎朝続いた。
2022年2月、彼はサブスタックでニュースレターを始めた。タイトルは「10,000 Dogs」。目標は10,000匹の野良犬を救うこと。最初の購読者数は37人。そのうち5人は家族だった。
遠い夢だった。しかし、彼は毎朝続けた。
🐕 ティナとの187日間が生んだ約束
タイの路地で出会った老犬がいた。推定年齢13歳。名前を付けた。ティナ。
ティナはニアルの毎朝の相棒になった。散歩のたびに立ち寄り、食事を与え、話しかけた。アルコール依存症から回復するニアルにとって、ティナとの時間は「今日を生きる理由」だった。
2023年8月19日。ティナは息を引き取った。お気に入りのハンモック。毛布。ニアルの腕の中。4人の女性スタッフが足を握り、お気に入りの曲が流れる中で。お腹はいっぱいだった。
ティナが埋葬された場所で、ニアルは約束した。
この場所に新しい病院を建設します。名前は「病気の犬たちのためのティナ病院」。一晩ではできないでしょう。しかし、これはティナへの約束です。だから必ず実現します
"I'm going to build a hospital here. In her honour. It won't happen overnight but it's a promise I am making to Tina. So it will happen."
2026年4月1日。タイの僧侶による祝福を受け、工事が始まった。
🎷 アンジェリーナと洗わないTシャツ
2025年8月30日。ニアルは「本当のこと」を告白した。
野良犬に対してお気に入りの犬を持つべきではないのですが、今日は打ち明けなければなりません。小さなアンジェリーナ・ジョリーは、いつも私のお気に入りでした
"I'm not supposed to have favorites when it comes to the street dogs but today I have to let you in on a little secret…Little Angelina Jolie has always been mine."
アンジェリーナは歌う犬だった。毎朝ニアルが来ると、独特の声で鳴いて迎えた。生涯のパートナー「ボブ」と常に一緒にいた。ニアルは毎日、Tシャツの裾で彼女の小さな眠そうな目を拭いてあげた。
8月29日、アンジェリーナは静かに息を引き取った。
毎日Tシャツの裾で彼女の眠そうな小さな目を拭いてあげていました。それは私が愛する仕事でした。昨日、それを最後に行い、そのTシャツを取っておきました。もう二度と洗いません
"I used to rub her little sleepy eyes clean daily on the bottom of my T-Shirt. It was a job I loved. Yesterday I did that for the last time ever and I've kept the t-shirt. I'll never wash it again."
この記事：いいね2,022件、コメント443件。
🫒 一人の男が20人以上の組織を作るまで
2022年1月、ニアルはバイクに食料を積んで毎朝一人で走っていた。
4年後の2026年1月。20人以上のスタッフを持つ組織に成長していた。ニアルのニュースレター「Happy Doggo」は月間10,000匹の犬を救い、サブスタック上で最も高エンゲージメントを誇るニュースレターに成長している。
以下はこれまでの成果。
アルバズ・キッチン。毎日1,300匹以上に給餌する専用厨房。アルバという犬の名前を冠している。アルバは2025年1月に縄で縛られ飢えた状態で保護されたが、14日後に死亡した。
アルバを救えなかった。でも彼女の名前で、50万食が届けられる
"We couldn't save her, but in her name, half a million meals will be served."
ティナズ・ホスピタル。野外病院として現在稼働中。毎月200匹以上が治療を受けている。本格的な病院は2026年4月に着工した。
20匹から月間10,000匹へ。500倍の成長をわずか1,460日で遂げている。
⛸️ ほとんどの慈善事業ニュースレターがスベっている中で
ここまでの物語で、ニアルがどんな活動を行ってきたのか、が見えてきた。
しかし、謎が残っている。お金はどうしているのだろう、と。
月間10,000匹を救うには、いくらかかるのか。アルバズ・キッチンの年間200,000ドルはどこから来るのか。バンコクマラソンで245,000ドルを集めた方法とは。129,000人の購読者から、どうやって持続可能な収益を生み出しているのか。
正直に言うと私にとって動物保護はそこまで関心のある分野ではない。もちろん否定するつもりはないし、あった方がいいとは思う。もしあなたも同じような考えだったとしても、ニュースレター運営に関してはしっかり注目して欲しい。
慈善プロジェクトのニュースレターは英語圏にも山ほどある。しかしそのほとんどは崇高な理念のわりにスベっている。そんなのとは違って多額の資金が集まるHappy Doggoには何かがある。ニュースレター配信をお考えなら、そこを見て欲しい。
無料コンテンツはここまでです。
以下の有料コンテンツではこのHappy Doggoがどうやって多額の資金を集めているのか、について解説した。
有料コンテンツの内容：
- 129,000人の購読者から何人が月額10ドルを払うのか
- アルバの名前で年間200,000ドルを集めた方法
- 「できていないこと」を正直に書き続けること
- マラソンで245,000ドルを集めてモバイル・クリニックを誕生させた
- 書籍2冊・ロイヤリティ全額寄付という収益戦略
- 自分の物語の出発点は何か
- 配信者が今日から使える3つの戦略
有料購読すると月に4〜5本の有料配信が届きます。1記事あたり200円ほどで、値段以上の価値を提供しています。ぜひ有料購読を！
| ここから先は有料コンテンツです |
| |
| この続き：3703文字 / 画像5枚 |
6,500人以上の方達が購読中
いつでも購読解除可能です