第７６回目はテクノロジーをテーマにした人気ニュースレターを取り上げた。著者はそこまでXアカウントのフォロワー数が多くない。それでもすごい数の購読者を獲得している。その理由はある独自の集客ツールを持っていたからだった。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

🏛️ アテネは観光資源に恵まれているけど

先週、旅行で行ったギリシャのアテネは観光資源に恵まれた街だった。しかしその恵まれていることがかえって足枷になっているようにも感じた。

夜になると街の至るところからライトアップされた遺跡が見える。この街の６０００年の歴史が観光客を惹きつけてくれる。「何もしなくてもみんな来るからいいだろ」という発想がいろいろと散見された。グローバルで観光客の取り合いをしてる時代だし、ちょっとは改善した方がいいんじゃないの？と余計なお世話だが思ってしまった。

【他人のニュースレターを勝手に分析】わかりやすいテック系ニュースレター

。テーマはIT系のテクノロジー。著者は元データサイエンティストのJustin Gage氏。

数あるテック系のニュースレターの中でもTechnicallyは確固たる人気を獲得している。

２０２４年５月現在の購読者数は６万５０００人。

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ビジネスモデルはスポンサー広告と有料購読。毎週コンテンツが無料で配信されていて、その中に課金した人だけが閲覧できる有料コンテンツが含まれている。値段は月額８ドル（約１３００円）。

２０２０年までのデータしかなかったが、当時でも有料購読者数は約２０００人。こちらのチャートから予想すると今ではもっと伸びているだろう。

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🧑‍🌾 ありそうで無かったテック系の解説

Technicallyが扱っているのはテック系の解説記事。ちょっと難しい用語をITの専門家でなくても読み解くことができる記事。

記事のタイトルをいくつか抜粋して日本語にした。

IT系の専門用語に対して「それってなんだろう？」と興味をそそられるようになっている。

🥑 確かなニーズのあるスキマ市場

Technicallyはスキマ市場でしっかり地位を確立している。

この世にあるテック系コンテンツはその道の専門家に向けた内容か素人向けにやさしく浅く説明しているか、のどちらかしかない。ちょうどその中間にいる人たちが実はたくさんいる。

IT企業に勤めていて日々ソフトウェアエンジニアたちと話をしなければならないプロダクトマネージャー、ソフトウェアエンジニアリングのバックグラウンドがないCEOなど。

バリバリの専門家ではない。かといってまったくの素人でもない。そんな非テック系の人向けにIT技術を詳しくわかりやすく解説した記事がTechnicallyになる。

これはTechnicallyの創刊前の２０１９年にGage氏が市場調査としてXに投稿した内容。

ソフトウェアに関して（コンピュータ、ネトワーク、コード、フレームワーク、プロトコル、など）を非テック系の人たちに解説する記事を書いたらいくらぐらい課金してもらえるかな？

この投稿にいい反応があったのでTechnicallyを創刊することになった。

おそらくTechnicallyの記事をはじめて読んだ人なら誰でも抱く感想は「わかりやすい！」だろう。

Technicallyはややこしい技術や用語をわかりやすく説明するためにあらゆる工夫が施されている。後の章で解説するひとつひとつのテクニックには「なるほど。上手いな」と思わされる。しかしそんなテクニックを根底から支えるのはこの考え方。

職業柄もうイヤってぐらいに「わからない記事」を読んできたから知ってるんだ。書いている人はきっと気がついていないけど「わからない記事」って本当に多い。だからそこ「わかりやすい」ってただそれだけで希少性がある。

「わかりやすくすること」にフォーカスしてここまでの人気と収益を得たのだから、すごいモンだと思う。

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🥐 データベースの説明の前にパンと小麦粉の話

Technicallyではイキナリ専門用語を並べて読者を不安な気持ちにさせることはない。どんなに難しいテクノロジーの説明でもまず小学生にも分かる例え話からはじまる。

データベースの種類を説明する際に使われたのが小麦とパンの話。焼くパンの種類によって小麦って使い分けるでしょ、と。

これと同じようにデータベースも用途に合わせて使い分けるんですよ、と説明が続く。

この後に各種データベースのPostgres、MySQL、MarinaDB、と具体的なデータベース名とその使い道が出てくる。

ソフトウェアエンジニアならそれぞれのデータベースの特徴は頭に入っている。なので冒頭から「Postgresを使う時は…」って書いてしまいがち。でもそれをやると非テック系の人たちに「なんの話してんだよ」と思われてしまう。

そこを先にパンの例え話でちゃんと説明することですんなり話に入っていける仕組みになっている。

🎱 わかりやすい図はそれだけでブランドになる

Technicallyを特徴づける要素のひとつは図解。しばらくすると図を見ただけで「おっTechnicallyの図だな」と分からせるほどの力がある。

ただ単に図にして分からせることだけが目的ではない。図解はブランド認知の効果も発揮している。

クリーム色のバックグラウンドにグリッド線、手書きフォントの図があれば「Technicallyだ！」となる。

図はSNSでもシェアされる。クリーム色のバックグラウンドによる認知はここでも活きてくる。

特徴的なデザインによる認知は他のニュースレター運営者もよくやっている手段。

🚠 適正な深さを意識すること

Gage氏曰く「Technicallyの記事を書く時は常に適正な深さを意識している」と。

どんな技術でも突き詰めると奥は深い。書こうと思えば、どこまでも深く掘り下げることができる。だからそこ適正な深さが重要になる。

面白い話には適正な長さがある。短すぎてもダメだし、長すぎてもダメ。ニュースレターも同じ。基本的にニュースレターは他のどのネットメディアよりも深く濃い記事の配信が求められている。しかしだからといって闇雲に深く掘り下げたとしても、それはかえって読者離れを誘発する。

特にTechnicallyのような非専門家に向けてた、わかりやすさが売りのニュースレターだと適正な深さが重要になる。それは「読者が知りたいのはこの辺りまでだな」と理解することからはじまる。

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🎵 絶妙な有料コンテンツの壁設定

Technicallyには有料コンテンツへの壁の設定があって、その無料と有料の境目の設定が絶妙にいい。

それぞれの役割がハッキリしている。

🎱さっそく導入します
🧘シェアのしやすさ、新たな視点でした

ニュースレターへのモチベーションを保つもの、ジャバさんのニュースレター！

ありがとうございます☺️🙏

モチベーションにまで影響するなんて、めちゃくちゃに嬉しいです

コメントありがとうございます

【 Inspiration Link 】アイディアがわく。新しい視点の獲得。発想力の強化。

コンセプトクリエイターとして働く Serina が、人とのつながりと学びから得たインスピレーションを言語化。コンセプトをつくるときの前段階「アイディア出し」にフォーカスしたニュースレターです。

コンセプトクリエイターのアイディアの泉

ありがとうございます！参考になります！Twitterの影響力ではなく、ニュースレターの内容をまとめたコンテンツを作ってそこで集客してここまで購読者伸ばしてるのはスゴイですね・・・！

そうですね。カンタンではないですが、マネする価値はあると思ってます

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図によって差別化を図るのはいいですね～

いいですねー。マネするつもりです