🌶️ 強烈に辛いスパイスのチキンを食べてインタビューに答える動画がなぜウケるのか

【第１０７号】インタビューを元にした超人気のYouTubeチャネルがある。そこには巧みなメディア戦略があり、全てのニュースレター配信において参考になる内容だった

ジャバ・ザ・ハットリ

2025/01/07

第１０７回目の今回はとある超人気YouTubeチャネルについて。

すごい勢いで人気を獲得しているインタビューのYouTubeチャネルがある。英語圏のYouTubeの視聴者の奪い合いは熾烈を極めている。そんな中で勝ち続けるチャネルの戦略はかなり参考になった。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

👫 もくじ

写真日記：ベルリンの本屋
音声配信やってます
【他人のメディアを勝手に分析】辛いチキンを食べてインタビューに答える動画がなぜウケるのか
First We Feastの驚異的な実績
どう見ても本当に辛いチキン
セレブを苦しめつつも視聴者を虜にするインタビュー形式
セレブの本音の宝庫であるアーカイブ
徹底取材が生む、類を見ないインタビュー番組
絶賛されるクリステン・スチュワートへのインタビュー
視聴者と共に作り上げる
テレビでは決して見られないの魅力
英語圏におけるユーチューブの存在感
誰もが伝えたくなる「Hot Ones」の仕組み
なぜ「深いインタビュー」が求められているのか
表層と深層の両方を満たすコンテンツ
コンテンツをどこまで深く読み取れるか

📚 写真日記：ベルリンの本屋

今、ベルリンの本屋で平積みされている本はメルケル元首相の自叙伝。ドイツとEUの一時代を築いた人なので賛否両論あっても話題にはなっている。

🪀 音声配信やってます

ふと気が向いた時だけ音声配信やってます

【他人のメディアを勝手に分析】辛いチキンを食べてインタビューに答える動画がなぜウケるのか

First We Feast ( https://firstwefeast.com/ ) は2012年に設立された食とポップカルチャーを専門とするメディア企業。

最も有名なコンテンツは「Hot Ones」。セレブが段階的に辛くなるチリソースをかけたチキンを食べてインタビューに答える動画。ドレイク、ジェニファー・ローレンス、デビッド・ベッカムなど、超大物セレブが続々と出演している。

仕掛け人はコンセプト立案のChris Schonbergerと番組メインホストのSean Evansの２人。

Sean Evans

Chris Schonberger

＊以降の画像は全てFirst We Feast ( https://firstwefeast.com/ )からの引用

📊 First We Feastの驚異的な実績

First We Feastは独自のコンテンツ戦略で急成長を遂げ、圧倒的な影響力を持つメディアへと成長した。

YouTubeでの総視聴回数 - 40億回
チャンネル登録者数 - 1400万人以上
SNS全体 - 2700万人以上のフォロワー
看板番組「Hot Ones」 - 350エピソード

2024年12月にBuzzFeedから独立買収した際の、時価総額8250万ドル（約122億円）はこのチャネルの価値を示している。

🐓 どう見ても本当に辛いチキン

Hot Onesでセレブが食べているチキンはいくつか段階があって、最初の方は普通に美味しい。でも最後の方のはめちゃくちゃに辛いことが動画からも伝わる。

このジェニファー・ローレンスなんて辛すぎて涙をボロボロ流して「なんで私こんなことやってYouTubeに公開してんのよ？！意味わかんない！」って叫んでるし。

有名シェフのゴードン・ラムゼイは辛すぎるチキンに悪態ついてFワードを連発して、最後の方はほぼインタビューが成り立たなくなって単に連発されるFワードしか聞こえない。

中にはその場で嘔吐したり、失禁したりするセレブまで居る。

この内容でHot Onesを「ただセレブが辛いもの食べて泣いてるだけの動画」なんて短絡的に捉えてはいけない。

もしそれだけだったら、ただでさえ難しいセレブとのインタビューセッティングが成り立つ訳がない。セレブ側も辛いことを承知で出演している。

これが成り立つ理由は巧みなメディア戦略にあった。その戦略は全ての情報発信者、ニュースレター配信者にとって大いに参考になる内容だった。

ここ以降からなぜこのFirst We Feastが全世界的に人気なのかを分析した。

🧛‍♀️ セレブを苦しめつつも視聴者を虜にするインタビュー形式

番組の核心は、質問が進むごとに辛さが増していくホットソースにある。

事前に練り上げられた受け答えも、激辛ソースの前では意味がなくなってしまう。汗と涙を流し、叫び声を上げながら、セレブたちは普段は見せない素顔をカメラの前でさらけ出していく。「辛さという拷問」が意外な本音を引き出している。

極めてシンプルなコンセプトだが、なぜか視聴者の心を掴んで離さない。

First We Feast

@firstwefeast

caption this... pic.twitter.com/PR9Crf2vAt
— First We Feast (@firstwefeast) April 11, 2024

🦒 セレブの本音の宝庫であるアーカイブ

はじめてFirst We Feastを知った人が必ずやることがある。それは出演したセレブのリストを見て「この人のが見たい！」と動画リンクをクリックすること。

例えば私の場合はズラタン・イブラヒモビッチだった。ズラタンはスウェーデンのカリスマ的な元サッカー選手。現役時代からプレースタイルや発言などで王様と呼ばれていた。

マンUに移籍して間も無く試合のハーフタイムのロッカールームで「おい！ちょっとそこの神の汗を拭くためのタオルを取ってくれるか」なんて言ったり。喧嘩っ早くて、試合で揉め事や乱闘があれば真っ先に飛び込んでいく男だった。そんな王様のズラタンが辛いチキンを食べて涙を流して質問に答えるって一体どうなるんだろう？と思って動画をチェックした。

この心理が全ての初回視聴者に当てはまる。