第１０３回目の今回は世界経済をテーマにしたニュースレターを取り上げた。

そのニュースレターは一見すると論争的に見える。エネルギー問題やロシアに関する話題を取り上げ、大量のコメントがつくようになっている。しかしその仕組みは論争から信頼を生み出す極めて洗練されたコンテンツの仕組みがあった。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

👫 もくじ

1. 写真日記：モロッコのタジン鍋
2. 【他人のニュースレターを勝手に分析】論争を呼びつつ人気を得る経済系ニュースレター
3. 驚異的な実績を誇るニュースレター
4. 現場の声で浮き彫りになる政策の矛盾
5. ドイツのエネルギー政策を動かす9%の政党
6. 先の読める不安を提供すること
7. なぜ彼らの予測は外れないのか
8. 「緑の鶏」という戦略的選択
9. 論争から信頼を生み出す技術
10. 「建設的な不安」を設計する
11. 「メディア離れ」の時代に圧倒的な支持を集める理由

📷 写真日記：モロッコのタジン鍋

タジン鍋はモロッコの伝統料理。もう怪しい薬でも入ってんじゃないか？ってぐらいに美味くて中毒性があった。

【他人のニュースレターを勝手に分析】論争を呼びつつ人気を得る経済系ニュースレター

少人数の起業家たちが運営するDoombergという名の世界経済を解説するニュースレターがある。彼らの警告は次々と現実となっている。

ドイツの電力コスト急騰、カナダのEV政策の行き詰まり、G7の対ロシア制裁が引き起こす金融市場の混乱。主流メディアが見落としていたリスクを具体的なデータで示し続けてきた。

Substackプラットフォーム最大の経済ニュースレターのひとつへと成長。

なぜ彼らの分析にここまでの説得力があるのか。その真相を徹底的に分析した。

🦖 驚異的な実績を誇るニュースレター

Doombergの影響力を示す数字は全てが圧倒的。

わずか2年あまりの活動で、26万7000人を超える購読者を獲得。

X（旧Twitter）でも24万5000人以上のフォロワーを集めている。

月6-8本という厳選された記事配信で、Substackプラットフォーム全体で最も読まれる経済ニュースレターの地位を確立。

購読料は年間300ドル（約４万４０００円）の基本プランと1,200ドル（約１８万円）のProプランの2層構造。これだけの高額な購読料設定でも、読者は増え続けている。

このチームの強みは数十年におよぶ産業界での実務経験にある。科学者としてエネルギー分野の研究チームを率いた経験、金融の専門知識、そしてコンサルタントとしての実績。こうした背景を持つ少人数精鋭のチームが、匿名の「緑の鶏」のキャラクターで、エネルギー、金融、地政学を分析している。

これほどの実績は、単なる偶然ではない。以降の章でこれほどまでの支持を集めている理由を詳しく分析した。

🦕 現場の声で浮き彫りになる政策の矛盾

2024年1月の記事、「Do As I Say」はカナダの新たな環境政策を題材にした記事。かなり興味深くかつ人気の記事だったので以下に要約した。

カナダ政府は2035年までに全ての新車販売を電気自動車に限定すると発表。この政策の問題点を、アラスカの一般市民が撮影したYouTube動画を通して検証していた。

マイナス60度の極寒の地で、ドライバーのティミー・ジョンソンは誰も使っていない電気自動車の充電スポットを見つける。「アンカレッジからフェアバンクスまでは379マイル。ほとんどの電気自動車は300マイルも走れない。この地域では化石燃料が今でも王様なんだ」と。

一方、この政策を主導するカナダ環境気候変動相は「これは産業界に確実性を与える規制だ」と主張する。

現場の生々しい声と政策立案者の理想論。この鮮やかな対比で政策の問題点を浮き彫りにする手法だった。

🐋 ドイツのエネルギー政策を動かす9%の政党

2023年11月の記事「Reality Bites」は、ドイツの環境政策の裏側を明らかにした記事。以下はその要約。

過去9回の連邦選挙で平均わずか9%の議席しか獲得できていない「緑の党」が、なぜドイツのエネルギー政策に絶大な影響力を持てたのか。連立政権における少数政党の影響力を数字で示す。

2021年の選挙で過去最高の16%を獲得した緑の党は、この限られた議席を最大限に活用。その結果、ドイツは2024年4月までに全ての原子力発電所を停止。かつて発電量の3分の1を占めていた原子力エネルギーが、完全にゼロになった。

その代償は大きかった。クリーンな原子力発電の穴を埋めるため、皮肉にも石炭火力発電への依存度が増加。電力コストは急上昇し、ドイツの製造業は深刻な競争力の低下に直面している。

少数政党の影響力が引き起こした産業界の構造変化。この記事はデータで示される厳しい現実を浮き彫りにしている。

私は今、ドイツに在住しているのでここに書かれていることはコメントも含めてものすごく実感する内容だった。

ここまででだいたいDoombergが打ち出すコンテンツの内容をご理解いただけたと思う。ここ以降はなぜこんな難しそうな世界経済のニュースレターがすごい人気を獲得しているのか、について書いた。

🧉 先の読める不安を提供すること

Doombergの記事は一見ネガティブな未来予測が多い。しかしそれは漠然とした不安を煽るのではなく、具体的で対処可能な課題として示される。

例えばオーストラリアの石油精製能力低下については、2024年から2025年にかけての段階的な影響と、それに備えるためのサプライチェーン見直しの選択肢を示している。

「いつ」「どのように」変化が起こるかを示し、その変化にどう備えるべきかのヒントも提供する。これにより読者に「準備できる」という安心感を与えている。

論争的なテーマに切り込んでいくように見えても着実な人気を獲得しているのはこの構造があるから。ただの不安を煽るだけでなくそれとセットに具体的な解決策を示す。

これはどんなコンテンツクリエイターにもカンタンに応用ができる手法だと思う。

無料コンテンツはここまでです。

以下の有料コンテンツではDoombergのさらに深い分析と、そこから導き出されるニュースレター運営のノウハウをどのように私たちのニュースレターにも応用すればいいのか、を解説しました。

有料コンテンツの内容

• なぜ彼らの予測は外れないのか
• 「緑の鶏」という戦略的選択
• 論争から信頼を生み出す技術
• 「建設的な不安」を設計する方法
• 「メディア離れ」の時代に圧倒的な支持を集める理由