第８９回目はbeehiivが発行している公式ニュースレターを取り上げた。

ニュースレターの配信時間ってなんとなく決めていないだろうか？「どんな時間に配信しても変わらない」と思っていた。が、それが大きな間違いであることに気がついた。beehiivの公式ニュースレターを読んで気がついた。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

👫 もくじ

1. オスローの暑くない夏
2. 火曜日の朝１０時から配信します
3. 【他人のニュースレターを勝手に分析】beehiivの公式ニュースレターはノウハウの宝庫
4. 公式ニュースレターの内容
5. 購読者数だけが重要なのではない
6. 分野ごとに異なる開封率
7. 曜日による開封率の変化
8. 時間帯ごとの開封率
9. 最新のデータだけを見ればいいのではない
10. 開封率は今でも信用できるデータなのか？
11. タイトルの長さによる開封率の違い
12. Welcomeメールの重要性
13. AIによって確実に変わったニュースレター業界
14. A/Bテスト
15. プラットフォームのモチベーション

🌻 オスローの暑くない夏

先週行ったノルウェーのオスローは夏でも気温が１４度だった。街の人はコートやジャケットを着ていた。「暑すぎて何もできねー」ってなるぐらいなら夏だけ北欧で暮らすのもいいかも。（冬は極寒で北欧育ちじゃない人にはきっとキツい）

⛲ 火曜日の朝１０時から配信します

この「【週刊】１万ドル以上を稼ぐニュースレターを徹底的に分析したらこうなった」はいつも火曜日の朝５時に配信を開始していたが、今回から朝１０時からの開始にします。

５０００名以上の購読者さんがいるので全員へのメール送信が完了するまで１５分ほどかかる。受け取り時間に多少の違いは出るけど、まーとにかく朝の１０時ぐらいになる。

朝の５時ではなく１０時にしたのはbeehiivのニュースレターを読んだから。今日はそのbeehiivのニュースレターを紹介する。

【他人のニュースレターを勝手に分析】beehiivの公式ニュースレターはノウハウの宝庫

今回取り上げたのはbeehiivの公式ニュースレター。beehiivとは今、急成長中の英語圏のニュースレタープラットフォーム。

そこが定期的に出しているニュースレター。プラットフォームなのでたくさんのニュースレター配信を日々行っている。年間のメール送信数は４０億件以上。それらのデータを蓄積し、それらから豊富なノウハウを公開している。

💪 公式ニュースレターの内容

beehiivの公式ニュースレターの記事はほぼ毎日更新されている。

毎日配信で数年運営されているのでコンテンツ量も膨大。コンテンツ内容は主に以下の３つに分けられる。

1. beehiivで活躍している配信者のインタビュー
2. beehiivの機能説明とその機能を使った成功事例
3. beehiivのデータを活用したニュースレター戦略の解説

３の「beehiivのデータ」が最も注目に値する。でも年に１回とか、たまーにしかデータ公開の記事が配信されない。なぜなら記事で扱っているのが年間データがだから。

とにかく以下にその記事の要約を日本語にした。

🐆 購読者数だけが重要なのではない

「メールアドレスリストの本当の価値の計算方法」という記事でメールアドレスを登録してもらった購読者数だけが指標ではないことが説明されていた。

ニュースレターにおいて誰もが気にする指標は購読者数。

「購読者数は何人ですか？え？１０万人！すごいなー」とか。

しかしこの購読者数だけでは本当の価値は示せていない。当たり前だが、１０万件のメールを送ったところで、開封率０％で誰も開封しなかったら意味がない。

メールは送れば相手に届く。そこで思考停止してはいけない。届いたメールにはその後のアクションが必要になる。

• メールが届く
• メールを開ける → 開封率
• メールの中の購入ボタンを押す → クリック率
• 購入する → コンバージョン率

これらの数値が合わさってはじめて「いいメールリストを持っている」と言える。

以下にまずメールが届いた後に重要になる開封率のデータについて。

🙈 分野ごとに異なる開封率

beehiivの公式ニュースレターの記事のひとつに「2024年のメールデータ」が公開されていて、かなり参考になる内容だった。

それはbeehiivから配信される全てのニュースレターメールから引き出したデータ。その中にニュースレターの分野ごとの開封率の違いが示されていた。

全ニュースレターの平均開封率は３７．８％。

その中でもベンチャーキャピタル（５０．４％）、スポーツ （４７．５％）、 飲食（４５．３％）が特に高い開封率になっている。

もしあなたがニュースレターを発行していたら分野ごとに平均値を見た方がいい。自分の開封率が平均を大幅に下回っていたら、何かの対策による改善の余地があることになる。

🍅 曜日による開封率の変化

配信曜日ごとの開封率はこちら。

少なくとも曜日によって激しく開封率が変化することはあまりない。ただ土曜日を除いては。土曜日だけは３６．５％と異様に低い。

あなたがもしニュースレターを土曜日に配信していたら変えた方がいいかもしれない。

🥕 時間帯ごとの開封率

配信時間帯ごとの開封率がこちら。

音声配信などでは一般的に「朝の配信がいい」「朝１番にアプリを開けた時に新しい音声がアップロードされている状態を作ることが重要」と言われていた。

ニュースレターも同じようなものかな、と考えていたがわりと異なっていた。

ニュースレターの時間帯ごとの開封率

ニュースレターを配信してもっとも高い開封率を確保できるのは朝の１０時（４４．５％）その次が昼の１時（４１．５％）になっている。

これが今回から配信を１０時に変更した理由。

それまで配信していた朝５時というのは２２．１％と最も開封されにくい時間帯だった。早くこれに気がつけばよかった、とすら思った。

しかしbeehiivによる考察にはこの続きがある。それは「朝１０時が最も開封率が高いから朝１０時にしておけばOk」という単純な理屈ではない。これを読んで私も今回は朝１０時にしたが、いずれは時間帯を少し変更するつもりだ。

無料コンテンツはここまでです。

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