第１４号目の今回は私自身がツイッター運営でめちゃくちゃに参考にしているニュースレターを取り上げた。本当にそこに書かれた方法をそのままやったら、フォロワー数が急上昇したのでとても驚いている。

このニュースレターはコンテンツのクリエイター、課金モデルを成り立たせたい人に向けて書いている。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、そのコンテンツを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートする。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

👫 もくじ

1. ずっと伸びないフォロワー数に悩んでいた
2. 【他人のニュースレターを勝手に分析】ライティング講座の著者はツイッターの達人
3. ゼロから328kフォロワーへ
4. ツイッターに対する向き合い方
5. バズっても意味がない？
6. フレームワークという考え方
7. フックの重要性
8. 結局はコンテンツと向き合う姿勢
9. あなたがクリエイターならぜひ購読

🤔 ずっと伸びないフォロワー数に悩んでいた

ニュースレターの購読者獲得のためにはツイッターが最適、というのが分かっていた。なぜならすごいニュースレターの著者には必ずたくさんのツイッターフォロワーがいたから。

だからこそ自分のツイッターアカウントのフォロワー数が伸びないことをずっと悩んでいた。「なにをツイートしても全然フォロワー数が伸びないぞ！なぜだ？」と。

しかしとあるニュースレターとその作者がツイッター運営の方法を解説しているのを読んで「これだ！」となった。その方法をそのまま実行したら、フォロワー数を獲得できるようになった。

アナリティクスによると直近の２８日間で獲得したフォロワー数は６０７８で、インプレッション数は24.5M、現在のフォロワー数は10.9kになった。

１万フォロワーという数字はすごいアカウントを運営している人からしたら大したことないのかもしれない。でもほんの１ヶ月ほど前は本気でツイッター運営がうまくいかなくて悩んでいたのだ。それが28日で6000以上も増えるのだから、それはすごい方法なんだと思う。

別に自分で開発した方法じゃないんだし、まったく出し惜しみするつもりはない。どうやったのかを全部ここに書くのでフォロワー数を増やしたい人はぜひ参考にしてください。

ということで今回はニュースレターの内容はサラっとだけで、メインはツイッター運営についてになる。

【他人のニュースレターを勝手に分析】ライティング講座の著者はツイッターの達人

今回とりあげたのはShip 30 For 30。テーマはオンラインライティング。オンライン上での文章の書き方を解説したニュースレターとオンライン講座になる。月額の収益は80,000ドル（約1000万円／月）とほぼ２人で運営しているニュースレターとしてはかなりの収益率になっている。

オンラインライティングコースの受講者達

🚀 ゼロから328kフォロワーへ

Ship 30 For 30の創刊は２００２年の１月。著者はDickie Bush氏。創刊から９ヶ月経っても購読者は300人ほどだった。「こんなに人気が無いのならニュースレターの運営を辞めてしまおうか」と考えていたらしい。

しかし持ち前のライティングスキルを活かして集客する方法としてツイッターに力を入れることにした。その頃の彼のツイッターアカウントにはほとんどフォロワーは居なかったが、ニュースレターの存続を賭けて30日間、ツイッターにコミットすることにした。それがあっと言う間に効果を発揮して、フォロワーと購読者が激増する。

結局、今では328kのフォロワー数を持つまでになる。ツイッターは彼のビジネスの主要な集客チャネルとなっている。今回の記事は彼のツイッター手法についての解説になる。

私は彼のツイート履歴を過去まで全部さかのぼってトレースした。もういちいち私なんかが解説しなくても彼のツイート履歴を追っていけばだいたい分かると思う。

Dickie Bushのツイッターアカウント

💘 ツイッターに対する向き合い方

実はShip 30 For 30のコンテンツやDickie氏のツイートを読む前は「ツイッターフォロワーの増やし方」みたいな内容に対してかなり懐疑的だった。テクニックを駆使してフォロワーを増やす行為自体をカッコ悪い、とさえ思っていた。「そんなにかまって欲しいんか？」と。

それはツイートに対する意識があまりにも低かったからだ。Dickie氏のライティング哲学に触れるうちに、そんなナメた考え方ではダメだ、と気がついた。

ツイッターは遊びで使う人がほとんどだし、遊びならそれでもいいと思う。

でも、ひとたびツイッターを集客ツールとして使うつもりなら、テクニックの前にどういう姿勢でツイッターに向かうべきか。ここを先に修正する必要がある。根本の考え方をまず改めないと、Dickie氏をはじめとして真剣にツイッターに向き合っている人達には絶対に敵わないのだから。

私はDickie氏の解説を読んで、彼のツイートは実はここまで考えて考えて戦略を練り込んで発表されていたのかと感嘆した。それと同時に自分自身もふとした思いつきを深く考えもせずにツイートする、なんてことを一切しなくなった。

🐑 バズっても意味がない？

ツイッターは元からその仕組みにバズの要素が組み込まれている。誰でもテキトーに入れたツイートが運良くバズることがまれにある。しかしそうして得たインプレッションは集客という点では意味がないことがほとんど。

なぜならそのツイートに作った人が意図するコンテンツの価値が含まれていないからだ。

例えばツイートからニュースレターの購読につなげるのなら、ツイートというコンテンツから読者に「こんな内容のツイートをする人の書くニュースレターなら購読したい！」と価値を感じてもらう必要がある。

「ツイートに入ってるネコの写真がかわいい」って程度ではどんなに拡散されても集客にはつながらない。

そういう意味でツイッタースレッドの活用が正攻法になる。ツイッタースレッドとは10から20ぐらいのツイートをつなげて、スレッド形式で表示して文字制限を超えた内容を投稿する手法のこと。

🦉 フレームワークという考え方

まずウケるツイート、バズるツイートを毎回イチから考えて出しているのではない。再現性を確保して、連続してバズったり、安定的にフォロワー数を伸ばすためにはその枠組が要る。

Dickie氏はフレームワークの中にアイデアを入れ込み、毎回同じ型にそって生み出している。フレームワークを使うことで質の高いツイートを量産できるのだ。

Dickie氏のフレームワークの解説を全部読んでから、再度彼の過去のツイートを見返していくと、なぜ彼が何度も何度もバズるツイートを量産できるのか、が分かった。

フレームワークの第一段階