第６０回目の今回は元アメリカ政府高官で元ハーバード大の経済学教授のニュースレターをとりあげた。彼のコンテンツ戦略はきっとあなたの参考になる。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

👶 クリエイターに向けて書いている

このニュースレターから配信している記事は全てクリエイターに向けて書いている。

その理由はひとりでも多くの人に「みんなのニュースレター」からニュースレターを配信していただきたいから。「配信してください」なんて言ってもその大変さは人一倍わかっているつもり。配信したとしても購読者はカンタンには集まらないし、支持を得るのも一苦労だ。

それでも日本語市場におけるニュースレターにはとても有利な点がある。それは英語圏の方が数年先行しているからそれを参考にできること。英語圏では先人たちが試行錯誤した結果がたくさん溢れている。それらを参考にすることで近道を通っていっきにゴールに向かうことが可能になる。

それをお伝えしているのがこのニュースレター。しっかりエッセンスを掴んでのし上がってください。

Voicyでもたまーに配信してます。

今回とりあげた事例はニュースレターのエッセンスを掴む、という意味ではかなり参考になるはず。

【他人のニュースレターを勝手に分析】このオヤジはただ者ではない

（ロバート・ライシュ）。著者の名前がそのままニュースレターの名前になっている。テーマはアメリカの政治経済。

ライシュ氏は経済学教授。過去の経歴はビル・クリントン大統領時代の元労務長官であったり、ハーバード大ケネディスクールの教授をしていた、など。

ニュースレターのテーマはアメリカ経済。元労務長官と教授のキャリアを活かして様々な角度からアメリカ経済の問題点を鋭く指摘している。

コンテンツをザッと読んだだけでもライシュ氏の政治的経済的スタンスは明確に読み取ることができる。

本当の意味で今の社会を支えているのはひとりひとりの名もなき労働者であり、それが一部の金持ちのコントロール下におかれて虐げられている問題を是正するべき、というのが彼の主な主張。

さらに彼は自分でイラストも描く。すごく上手い。

テーマは経済でちょっと難しい用語がいろいろと出てくるが、その語り口は面白く、ライシュ氏にしかできないテイストに仕上げている。

ニュースレターRobert Reichの人気は群を抜いている。

購読者数は３１万４千人以上。数の詳細は非公表だが有料購読も提供していて、サブスタックが発表する収益性のトップランク２０にしっかり入っている。

あの強豪がひしめくサブスタックの人気ニュースレターの中でそこまでのトップランクを保持するのは並大抵のことではない。

そしてライシュ氏の情報発信ツールはニュースレターだけではない。

X（旧：ツイッター）のフォロワー数は１５０万人。

インスタのフォロワー数は１２０万人。

マルチチャネルで情報発信をして、かつニュースレターでは抜群の収益性をもたらす。この男はただ者ではない。

ニュースレターRobert Reichの１番の特徴はその豊富なコンテンツ。

ライシュ氏はかなり濃い内容の記事配信を日刊で行っている。つまり購読した瞬間から毎日彼のコンテンツがメールボックスに届く。日刊だからといって内容は薄まってはいない。常に経済学に裏付けされた新しい視点をもたらす記事が届く。

さらにニュースレターのメインページにはポッドキャスト、と動画も掲載されている。

ライシュ氏の知識と見識を求めて読者から多数の質問が寄せられる。それに答える形式の動画コンテンツやHeather Lofthouseさんとの対談がアップデートされている。

このライシュ氏の情報発信は質、量ともに最先端をいっているのが分かる。

🍄 イーロン・マスクいわく「死ぬほどくだらない」

ライシュ氏の歯に衣着せぬモノ言いはイーロン・マスクにも及ぶ。

ライシュ氏がニュースレター記事で書いたのはアメリカ社会における社会流動性の低さ。各国には社会流動性を示す数値がある。それが高ければその社会は流動的。すなわち貧乏な家庭に生まれても金持ちになるチャンスがあり、逆に金持ちの家庭に生まれてもその後の人生の運び方次第では貧乏に転落してしまう可能性がある。それが流動的な社会。

非流動的な社会とは金持ちの家庭に生まれた子供はそのまま金持ちに。貧乏な家庭の子はそのまま貧乏に、となる。

アメリカンドリームなんて言われていたのは遠い昔でアメリカこそが非流動的な社会であると数字が示している。ヨーロッパよりも低く、アジアの主要国よりもさらに低いのアメリカだったのだ。ここまではいい。

しかしライシュ氏はその最後に「イーロン・マスクも家庭が金持ちで彼の父親は南アフリカで鉱山を所有していた。だから彼は成功できた」とやった。

これにはイーロン・マスクも黙っておらず、数々のX上での反論があった。伝記を読むとイーロン・マスクは父親からの援助らしいものは無かったらしい。むしろ父親からは虐待に近い扱いまで受けていた。わずかな資金だけでカナダに渡ってかなり苦労して進学したようだ。

ライシュ氏はそれにも反論し「金持ちが自分の努力だけで成功したなんて考えは傲慢だ」と。

最後はイーロン・マスクがライシュ氏に「suicidally boring（死ぬほどくだらない）」と言って終わる。

ライシュ氏の記事の面白さは彼独自の切り口で解説する経済学にある。

前章のエピソードにあったように、イーロン・マスクやドナルド・トランプに噛み付いたりしている姿を見て「これがこのオッサンのネット上で注目を集めるやり方なのか」と思われたかもしれない。私も最初はそう思っていた。だがライシュ氏のサイトにある大量のコンテンツを読み込むうちに、本質はそうではないことが分かってきた。

まず毎日発行しているニュースレター記事でそんなに毎回毎回、誰かに噛み付くことはできない。彼の性格からたまに噛み付くことがあるが、それはフックでしかない。そんなのでニュースレターの人気を保持し続けることは不可能だ。

それが噛み付きであってもなんでも、そこに至るまでの経済学的なロジックが面白い。「トランプの大統領時代を通してアメリカの貧困層がより貧困化が進んだ。それは彼のこの政策が原因だった。なぜなら。。」とこの次に続く話の論理が本当に興味深い。

ライシュ氏のコンテンツは元有名大学の教授の力量をこれでもかと見せつけてくれる。これこそが人気の本質。

🐒 メディアごとに種類の異なるコンテンツ

ライシュ氏のコンテンツでYouTubeチャネルとニュースレターを比較すると明らかに区別されているのが分かる。

ライシュ氏のYouTube動画を見るとテーマは同じ経済学であっても、内容や切り口がニュースレターとは大きく異なっている。YouTube動画の役割は派手なサムネイルとタイトルをつけて、ライトなユーザーを取り込むこと。

YouTube動画でライシュ氏を知り、気に入ったユーザーはニュースレターへと誘導される。ニュースレターではYouTubeと異なり、専門的で頭を使ってじっくり消費するコンテンツが提供される。ニュースレターのメインページに動画がある。それはほとんど大学の講義動画と同じだ。講義形式でじっくり経済学に興味がある人が学ぶと面白いという種類のコンテンツ。つまりボケーっと観て楽しむ種類の動画では決して無い。

こうしたメディアごとの区別はネットコンテンツ戦略では必須といえる。

これ以降はなぜこれほどライシュ氏のニュースレターが人気なのかを分析した内容になる。

あなたがもしここまでしか読まなかったとしても

（ロバート・ライシュ）を１度見てみることは強くおすすめする。誰がなんと言おうと超人気のコンテンツで、そこには多くの学びがあるのだから。

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