第６４回目の今回はあるNikeのコマーシャルフィルムを取り上げた。「なんでNike？」「なんでコマーシャルフィルム？」と思われるかもしれないが、とにかく感動したし、クリエイターの方達の参考になると思った。
通常回は個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。
👫 もくじ
- もくじ機能をウェブ用に実装した
- 重厚なコンテンツにはもくじがある
- ご要望をお待ちしてます
- 【他人のコマーシャルフィルムを勝手に分析】感動してしまう仕組み
- コマーシャルフィルムの構成
- 「You Can't Stop Us 」とは
- ２０２０年の時代背景
- ナレーションに含まれる対立構造
- ここで表現されている対立とは
- 全ての人類に暗い影を落としたこと
- 象徴的なスピーチ
- 終盤に打ち出させるメッセージ性
- 伝えるメッセージはいつもひとつ
- Wieden+Kennedy
- 素晴らしい創作物から受ける刺激
- みなさんからのご質問と回答
🚕 もくじ機能をウェブ用に実装した
この記事をウェブサイトからご覧になっている方はモバイルなら上のヘッダーに、デスクトップなら右のサイドバーにもくじが表示されているはず。
スクロールに合わせて目次のハイライトが移動したり、モバイルにもデスクトップにも記事を読むことのジャマにならないよう配置することにかなり気を使った。
ちょっと工数がかかってしまったがそれでも、もくじにこだわったのは理由がある。
🥤 重厚なコンテンツにはもくじがある
もくじにこだわったのは、ニュースレターは読む側にも書く側にもコンテンツが重厚である、と思って欲しかったから。
軽い読み物にはもくじがない。もくじがあるのは重厚なのだけ。X（旧：ツイッター）の投稿にはもくじがない。書籍や学術論文にはもくじがある。もくじは全体を見渡す構成図であり、そのコンテンツの骨組みを表す。
正にそれはニュースレターに書いていただきたい、読んでいただきたいコンテンツだった。
🦦 ご要望をお待ちしてます
このもくじを作ることにしたのはとうまろさんからご要望をいただいたから。
すごくいいご指摘だったので、要望を入れていただいた瞬間からさっそく作業に取り掛かった。
これを今お読みのあなたも「こんなのあったらいいのに」とお気づきの点があればいつでもお知らせください。待ってます！
Notion道を配信されているとうまろさんのニュースレター
| P.A.R.Aメソッドはファイルシステムではなく、生産システムである |
|
||
|
【他人のコマーシャルフィルムを勝手に分析】感動してしまう仕組み
「You Can't Stop Us （あなたに私達を止めることはできない）」は２０２０年にNikeが打ち出した広告。
少し前の広告になるが、改めて観て心から感動した。なぜそこまで感動したのかをじっくり考えるうちに「これはコンテンツ作成において参考になる要素が詰まっているな」と感じた。
なので、今回はいつものニュースレター分析の代わりにこのコマーシャルフィルムを分析した。
まずはこちらのYouTubeで映像を確認して欲しい。
🏃♂️ コマーシャルフィルムの構成
まだ映像を観たことがなくて、YouTubeリンクをクリックする時間も惜しい方向けにコマーシャルフィルムの構成を書いた。
「We're never alone.（わたしたちはひとりじゃない）」のナレーションからはじまる映像は常に右側と左側に分かれている。
まったく異なる２つの映像がなぜか動きが同期しているのでパッと観るとひとつの映像のように錯覚する。
ほとんどはNikeの契約する有名スポーツ選手が出ている。
しかし時には無名の人達がスポーツをしている姿も映し出される。
まったく異なるスポーツと異なるプレイヤーなのに同じ動きがあることを発見する。
最後に「You Can't Stop Us （あなたに私達を止めることはできない）」とNikeのロゴが出て終わる。
🎾「You Can't Stop Us 」とは
Nikeが巨大な広告予算をかけて訴えたフレーズだから、どこかで聞いたことがあるかもしれない。でも疑問が残る。
- あなた（You）って誰？
- わたしたち（Us）って誰？
- なにを止める（Stop）の？
シンプルなフレーズであるが故にどこか抽象的でこれだけでは何を言っているのか分からない。
答えは映像にある。
🥾 ２０２０年の時代背景
この広告がリリースされた当時の２０２０年はCOVIDの影響があり、様々なスポーツイベントが休止を余儀なくされていた。
人が外に出ること、誰かとスポーツを観に行くこと、スポーツを楽しむこと、が極度に規制されタブー視されることもあった。COVIDはスポーツだけでなく人の生き方や考え方にも深い影を落とすことになった。
そんな時期に全世界に一大キャンペーンとして打ち出されたのが「You Can't Stop Us」だった。
🦈 ナレーションに含まれる対立構造
ナレーションの内容を文字起こしすると、全ての文章が対立構造になっていることが分かる。
ひとつの文章の中に相反する意味の言葉が対になっている。文章を英語で読み上げられた時のリズムも対になっている。
以下の下線部の言葉に注目して読んで欲しい。
文字起こし
We're never alone. And that is our strength.
Because when we're doubted, we'll play as one.
私達は疑われたときほど、ひとつになってプレーする
When were held back, we'll go farther. And harder.
引き止められたら、より遠くへ
If we're not taken seriously, we'll prove them wrong.
相手にされなくても、それが間違いだと証明する。
無料コンテンツはここまで。以下の有料コンテンツのタイトル
- ここで表現されている対立とは
- 全ての人類に暗い影を落としたこと
- 象徴的なスピーチ
- 終盤に打ち出させるメッセージ性
- 伝えるメッセージはいつもひとつ
- Wieden+Kennedy
- 素晴らしい創作物から受ける刺激
- みなさんからのご質問と回答
| ここから先は有料コンテンツです |
| |
| この続き：3022文字 / 画像4枚 |