第１０７回目の今回はとある超人気YouTubeチャネルについて。

すごい勢いで人気を獲得しているインタビューのYouTubeチャネルがある。英語圏のYouTubeの視聴者の奪い合いは熾烈を極めている。そんな中で勝ち続けるチャネルの戦略はかなり参考になった。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

📚 写真日記：ベルリンの本屋

今、ベルリンの本屋で平積みされている本はメルケル元首相の自叙伝。ドイツとEUの一時代を築いた人なので賛否両論あっても話題にはなっている。

ふと気が向いた時だけ音声配信やってます

【他人のメディアを勝手に分析】辛いチキンを食べてインタビューに答える動画がなぜウケるのか

 ) は2012年に設立された食とポップカルチャーを専門とするメディア企業。

最も有名なコンテンツは「Hot Ones」。セレブが段階的に辛くなるチリソースをかけたチキンを食べてインタビューに答える動画。ドレイク、ジェニファー・ローレンス、デビッド・ベッカムなど、超大物セレブが続々と出演している。

仕掛け人はコンセプト立案のChris Schonbergerと番組メインホストのSean Evansの２人。

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＊ 以降の画像は全てFirst We Feast ( 

First We Feastは独自のコンテンツ戦略で急成長を遂げ、圧倒的な影響力を持つメディアへと成長した。

2024年12月にBuzzFeedから独立買収した際の、時価総額8250万ドル（約122億円）はこのチャネルの価値を示している。

🐓 どう見ても本当に辛いチキン

Hot Onesでセレブが食べているチキンはいくつか段階があって、最初の方は普通に美味しい。でも最後の方のはめちゃくちゃに辛いことが動画からも伝わる。

このジェニファー・ローレンスなんて辛すぎて涙をボロボロ流して「なんで私こんなことやってYouTubeに公開してんのよ？！意味わかんない！」って叫んでるし。

有名シェフのゴードン・ラムゼイは辛すぎるチキンに悪態ついてFワードを連発して、最後の方はほぼインタビューが成り立たなくなって単に連発されるFワードしか聞こえない。

中にはその場で嘔吐したり、失禁したりするセレブまで居る。

この内容でHot Onesを「ただセレブが辛いもの食べて泣いてるだけの動画」なんて短絡的に捉えてはいけない。

もしそれだけだったら、ただでさえ難しいセレブとのインタビューセッティングが成り立つ訳がない。セレブ側も辛いことを承知で出演している。

これが成り立つ理由は巧みなメディア戦略にあった。その戦略は全ての情報発信者、ニュースレター配信者にとって大いに参考になる内容だった。

ここ以降からなぜこのFirst We Feastが全世界的に人気なのかを分析した。

🧛‍♀️ セレブを苦しめつつも視聴者を虜にするインタビュー形式

番組の核心は、質問が進むごとに辛さが増していくホットソースにある。

事前に練り上げられた受け答えも、激辛ソースの前では意味がなくなってしまう。汗と涙を流し、叫び声を上げながら、セレブたちは普段は見せない素顔をカメラの前でさらけ出していく。「辛さという拷問」が意外な本音を引き出している。

極めてシンプルなコンセプトだが、なぜか視聴者の心を掴んで離さない。

🦒 セレブの本音の宝庫であるアーカイブ

はじめてFirst We Feastを知った人が必ずやることがある。それは出演したセレブのリストを見て「この人のが見たい！」と動画リンクをクリックすること。

例えば私の場合はズラタン・イブラヒモビッチだった。ズラタンはスウェーデンのカリスマ的な元サッカー選手。現役時代からプレースタイルや発言などで王様と呼ばれていた。

マンUに移籍して間も無く試合のハーフタイムのロッカールームで「おい！ちょっとそこの神の汗を拭くためのタオルを取ってくれるか」なんて言ったり。喧嘩っ早くて、試合で揉め事や乱闘があれば真っ先に飛び込んでいく男だった。そんな王様のズラタンが辛いチキンを食べて涙を流して質問に答えるって一体どうなるんだろう？と思って動画をチェックした。

この心理が全ての初回視聴者に当てはまる。

🎤 徹底取材が生む、類を見ないインタビュー番組

First We Feastの成功を支えているのは、ホストSean Evansの卓越したインタビュースキル。今ではEvansは、芸能界でも最も信頼されるインタビュアーの一人になっている。

彼らは動画の収録前に徹底的なリサーチを行う。ゲストがミュージシャンなら全楽曲を聴き込み、俳優なら出演作品を網羅的に視聴。この入念な準備が「これまでで最高のインタビューだった」とゲストから称賛される質問力を生み出している。

激辛ソースで苦しむゲストの姿が話題を呼ぶ「Hot Ones」だが、その本質は

綿密な取材と深い洞察に基づく質の高いインタビューにある

エンターテインメント性と本格的なジャーナリズムの融合が、他に類を見ない独自のコンテンツを作り上げている。

🚣 絶賛されるクリステン・スチュワートへのインタビュー

Hot Onesに女優のクリステン・スチュワートが出演している回があり、多くのコメントで「インタビューの質が高い！」と絶賛されていた。

若くして「トワイライト」で成功を収めた彼女は、過度なメディアの注目とネットいじめの標的にされた経験から、インタビューでは不快感を隠さないことで知られていた。

しかしHot Onesでは驚くほどリラックスした表情を見せた。Sean Evansは定番のトワイライトの質問を避け、代わりに彼女の映画産業での経験など、より本質的な話題に掘り下げている。徹底した取材と姿勢は、クリステン本人からも「素晴らしいインタビュアー」と称賛されたほど。

このインタビューを通じて「無表情でインタビュー嫌いな女優」というイメージとは異なる彼女の素顔を明らかにした。映画への情熱を持ち、誠実な対話を求める人物としての姿。激辛ソースの苦しみを共有しながら、見えてきた本当のクリステン・スチュワートだった。

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無料コンテンツはここまでです。無料購読者の方もぜひFirst We Feastのチャネルを見てみては？きっと参考になることがたくさんあるはず。

有料コンテンツではなぜこのFirst We Feastが英語圏で圧倒的な人気を確保しているのか、その人気をどのように私たちのニュースレターや情報発信に応用すればいいのか、を分析して書いた。