第８３回目はハマること（没頭すること）をテーマにしたニュースレターをとりあげた。

これほどシンプルでマネがしやすいニュースレターは見たことがない。しかし深く追っていくと、そこにしかない独自性と人の心を掴んで離さない要素に打ちのめされた。

月１回の全編無料公開の回なのでぜひ分析も含めてお楽しみください。

個人でニュースレターの運営に成功している例を毎回ひとつとりあげ、それを徹底的に調べてビジネスモデルの仕組みから、なぜそんなにウケているのか、を独自分析してレポートしている。あなたがクリエイターならとても参考になるはず。

いよいよ決勝戦。ドイツは敗退してしまったけど、ベルリンの街中は巨大なサッカー広告が出てたり、いたる所でチャントが叫ばれていて盛り上がってる。

🐢 Discordサーバーの開設を考えています

「みんなのニュースレター」のDiscordサーバーを考えている。ニュースレターや情報発信について意見交換をするコミュニティ。

もうすでにニュースレターを開設している人はもちろん、「これからニュースレターをやってみようかな」とか「情報発信に興味はあるけど、何もしていない」「今は読んでいるだけ」みたいな人向けのコミュニティ。

参加者ごとにチャネルを作って作業報告とかXの投稿のように使ってもらうことを考えている。ゆるーく小さく開始する予定。もちろん無料。

どんな人にとってもニュースレターを毎週配信するのはキツい。でもDiscordにちょろっとコメントするぐらいならカンタンだし、そこで意見交換すればいい情報発信のスタートになるのでは、と考えている。

ただDiscordサーバーを立ててどのぐらいの方に参加いただけるが予想ができていない。ぜひアンケートにお答えください。この結果で方針を考えます。

Discordサーバーが立ち上がったらどうする？

【他人のニュースレターを勝手に分析】ハマること没頭することをテーマにしたニュースレター

。ビジネス、スポーツ、自己啓発の分野においていかにハマって没頭し、とんでもない成果を出すのかにフォーカスしたニュースレター。

著者は元スポーツ選手にしてデザイナー、クリエイター、起業家のZach Pogrob氏。

🤝 Ten Bulletsはキュレーションメディア

Ten Bulletsのニュースレターはタイトルの通りに箇条書きが１０個ならんでいる。それらは著者のZach氏がその週に集めたX投稿や偉人のひとことなど。全てはハマること（obsession）をテーマにしている。

🚚 ハマること１発で巨大フォロワーを築く

Zach氏の主張はどのプラットフォームでも常に同じで「ハマること」。これ１発で文字通りハマって継続して、巨大フォロワーを築いている。

インスタのフォロワー数は１４０万人。

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Xのフォロワー数は３万５０００人。

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どのプラットフォームを見ても投稿内容は同じ。「ハマれ」「ハマるものを見つけろ」と。

以下にTen Bulletsから３つの引用事例を日本語訳を付けて紹介した。

没頭は人を引きつける。世界は、情熱、エネルギー、そして自分自身よりも大きな何かへ狂信的に没頭する人を中心に回っている。

見ればわかる。没頭する人は歩かない。そいつは浮遊する。没頭する人は話さない。命令する。

遠くから見ると普通に見えるかもしれない。しかし、近づいてみると、その人の目には稲妻が宿っている。その人の野心は人々を引きつける。その熱意は他人を鼓舞する。そして、エネルギーが多ければ多いほど、戻ってくるエネルギーも多くなる。

Mediatonic（ゲーム会社）：Fall Guysで大成功を収める１５年前から開発者たちは１３０ものゲームを作ってリリースし続けていた

Mr.Beast（世界一の登録者数を持つYouTuber）最初はわずか１０００人の登録者を獲得するため１２０以上ものビデオをアップロードし続けた。今では１億５７００万人登録。

🏃 スティーブ・プリフォンテーンの言葉

スティーブ・プリフォンテーンはアメリカの伝説的な陸上ランナー

あなたがどんなに懸命に練習しても、それよりも激しく練習する誰かがいる。あなたがどんなに強く望んでいても、それよりもさらに強く望む誰かがいる。

ー スティーブ・プリフォンテーン

つまりTen Bulletsは毎週ここにあったような熱く没頭するメッセージの入ったX投稿やら画像を１０個紹介しているニュースレター。

🔧 ビジネスモデルはスポンサー広告

Ten Bulletsの収益は全てスポンサー広告から。

詳しい収益の詳細は分からないが、購読数などから予想するにそれなりの金額になっていそう。

ここまでで、Ten Bulletsの概略をご理解いただけたと思う。

以降になぜこのTen Bulletsがシンプルに同じようなことをやっているのにこんなにフォロワーや購読者を獲得し、収益をあげているのかの理由について分析した。

🍝 情報発信がウケないのは内容が悪いのではない

あなたが何かの情報発信をしていたとする。トップクリエイターほどにはウケていなかったとして、その原因は何だとお考えだろう。

ニュースレターでもXの投稿でも、それなりに考えた情報を発信していればそこまで内容が悪くなかったりする。きっといい情報なのだろう。それでもウケているとは言えない。

いい情報でもウケていない原因はほとんどの場合はこれ。

ターゲットの読者はあなたのコンテンツを

あなたのコンテンツを読んだ時は「いいなー」と思っていた。しかし日々の生活があるし、他にも楽しいこともあるのにいちいちコンテンツのことなどずっと覚えていられないのだ。

ウケてないコンテンツは質がどうこうではなく単に忘れられてしまっている。

👻 忘れられないコンテンツとは

Ten Bulletsは忘れさせない。やってることがあまりにもシンプルでかつ特徴的だから。

「ハマれー！」「ハマるものを見つけろー！」と書いたのを１０個あげるだけ。それを毎回やってる。ややこしい理屈とか解説はなにもない。読者がこれを思い起こす時の導線もシンプル。

「あー覚えてるよ。いっつも『ハマれ』って言ってるアレだろ」と。

この逆に平均点コンテンツはカンタンに忘れられる。文章はまーまー、内容も別に悪くない、デザインもまーまー、作った人もいい人。そういう全てが平均点のコンテンツはよくある。決して悪くはない。しかし忘れる。尖った個性や特徴がないからだ。

Ten Bulletsはちょっとウザい。いつも同じで暑苦しい。「お前、またそれか」「どうせいつものハマる話だろ」と言いたくなる。

しかし忘れられない。どうしても頭から離せない強烈な個性がある。

🎥 伝わるメッセージはひとつだけ

この分析のためにTen Bulletsの相当数のコンテンツを読み込んだ。そして伝わったメッセージはただひとつ。「ハマれ」と。ただそれだけ。それ以外には何もない。

これこそがTen Bulletsがウケている理由になっている。どんなコンテンツでも読者に伝わるメッセージは常にひとつだけ。ふたつでは多すぎてブレる。言いたいことは常にひとつ。

コンテンツを作るときにごちゃごちゃと考えてしまってまとまらないことがあると思う。そんな時はTen Bulletsのひとつのメッセージをただ伝え続ける、という方法を見直してみてはいかがだろうか。

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